中秋这件衣服卖爆了!

admin 2022-09-10 行业动态 25 0

  中秋期间,与之相关的产业纷纷热闹起来。除了中秋节庆食品月饼,饱含国风古韵的汉服也是卖得热火朝天。

  “现在拍下这套,我们还会送小头饰和裤袜。”9月8日,在某汉服童装直播间里,主播正拿着一件粉蓝色的汉服卖力吆喝,不到半个小时,这批售价不到90元的汉服便售罄。在直播间右上角,“现货发货快”的牌子甚是显眼。

  “我拍了12号链接,今天可以发货吧?”“能赶上中秋节那天到就好。”“孩子幼儿园中秋表演要穿的,明天就要排练了,能不能给我加急发顺丰?”评论区下挤满了前来询问发货时间的家长,对此主播也一一回应:“今天拍下的都能当天发货,需要加急发货的宝宝麻烦备注一下哦。”

  9月6日,一名浙江汉服厂家王凡(化名)告诉时代周报记者,近一个月以来,仅包含月兔、灯笼、桂花等中秋元素的汉服,下单量便高达近万件,“单量是去年同期的两倍之多。”

  有服章之美谓之华,有礼仪之大谓之夏,汉服生意大热,远不止中秋。多名与汉服相关的从业者向时代周报记者表示,近年来,汉服生意蒸蒸日上,行业正呈欣欣向荣之势。

  王凡从事汉服生产加工已有4年,他告诉时代周报记者,之所以会选择开汉服工厂,是因为看到这个行业潜在的商机。

  “我自己本身也是一个汉服爱好者,大概是在5年前‘入坑’的,平时最喜欢穿的是明制广袖圆领袍。我‘入坑’的那一年,汉服已经火起来了,一件用料和做工普通的汉服,都能卖到百元以上,用料更好、款式更华丽新颖的话,能卖更高的价位,我觉得这行可以做。”王凡说道。

  这门生意确实不负王凡所望。据他透露,今年厂里销量最好的一款水蓝白色的对襟襦裙,上衣+吊带+齐腰裙+大袖衫的全套组合,售价275元。截至8月,该款式在线万件的下单量,“如果算上线万件。”

  生意同样兴隆的还有曹县汉服厂家罗旖(化名)。她向时代周报记者表示,厂里的一款竹叶青色的宋制薄款交领襦裙,从6月至今销量一直不错,和这款汉服设计够“仙”、布料轻薄不无关系。

  “今年夏天很热,很适合穿这种薄款汉服出门。在袖子制作上我还加入了防晒布料,这款衣服的卖点就是‘古风防晒服’,很多来订货的商家跟我们说,买过的顾客觉得这款穿着舒服,款式飘逸,回购率也挺高的。”罗旖说道。

  “在曹县做汉服的厂商基本上都能自己设计新款,即使不能亲自上手,也会找人按照自己的想法设计,再打版出来看效果。”她解释称,曹县这边做汉服的人太多,各家款式都卖得差不多,不搞些花样卖不出去。

  作为著名的“汉服之城”,在汉服发展之初,曹县便以迅雷不及掩耳之势抢占汉服市场。设计、缝纫、加工、生产、销售……曹县拥有一套完整的汉服产业链。

  据媒体报道,目前,曹县有2000多家汉服生产企业,原创汉服加工企业超1000家,原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一,成为我国重要的汉服生产基地。

  艾媒咨询数据显示,2015年-2021年中国汉服市场快速发展,2022年市场规模预计达125.4亿元,同比增长23.4%,2025年有望达到191.1亿元。未来汉服市场仍有较大的上行空间。

  9月7日,中国风拍摄品牌盘子女人坊集团总裁杨康向时代周报记者表示,多年以前,公司的模特去人流量较大的地方展示汉服,会认为自行乘坐公共交通工具略显尴尬,往往要求打车或者公司专车接送。“但现在他们都会要求坐公共交通工具前往,因为汉服在大众眼里已经成为一种时尚了。”

  据艾媒咨询调研数据,2022年,50.4%的受访者表示比较理解并能接受人在日常生活中穿汉服;22.5%的受访者表示很能理解,有尝试穿汉服的想法;22.9%的受访者表示能够接受人在特殊场景中穿汉服。

  杨康告诉时代周报记者,大气华丽的唐朝、明朝汉服,是大部分人拍摄中国风写真的穿着选择,而往往在节假日期间,也是拍摄汉服的高峰期。据他透露,盘子女人坊的汉服拍摄档期已经排到了10月7日~14日了。

  相比过去,大众对汉服的接受度不断提高,汉服越来越日常化、大众化,影响人群也逐渐扩大,也催生了“Z世代”们对汉服的关注与重视。

  一名00后的汉服设计师刘雯悦向时代周报记者表示,汉服这两年发展向好,具体表现在两个方面。

  “一个是大众对于汉服的接受程度明显提高,中国传统文化成为潮流趋势,汉服在不断出圈;另外一个是现在汉服的风格在不断变化、衍生、突破,除了坚持传统设计的汉服,还有不少多元化的汉服出现,汉服行业也在百花齐放。”她说道。

  据刘雯悦透露,目前在她设计的汉服款式中,卖的比较好的是婚服类目的汉服,以及适合上镜拍摄写真的汉服。“哪怕价格接近2000元,还是可以月销好几千件。”

  “中国人越来越自信,90后、00后也会越来越推崇民族文化。随着消费者接受能力的加强,汉服市场会越做越大。”杨康表示,中国风摄影写真也会继续向好发展,前提是要对古装款式的研发更新速度要加快,且对汉服的品质技术、品类要求要更高。

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